Reklam Kampanya Analizi Deneme Sınavı Sorusu #944866
Hangi seçenekte marka imajı stratejisinin özelliklerinden biri yer almaktadır.
|
Reklam sektöründe 1955 sonrasında imajlar çağı başlar. |
|
Bir elektronik markasının pazarlama yöneticisi tarafından bulunmuştur. |
|
Tüketici duygularına odaklanır. |
|
Ürünün rakabetçi özelliklerini öne çıkarır. |
|
David Ogilvy adıyla özleşmiştir. |
Tüket c ini n sadece pas if alıcılar olmadıklarının farkına varılması ve akt if davranışların değerlendirilmesi ile 1960’larda “imajlar” dönemi başlamıştır. Ogilvy&Mather ajansının kurucusu David Ogilvy tarafından ortaya çıkarılan Marka İmajı stratejisi, ürünü sembollerle özdeşleştirerek bir imaj yaratmak üzerine kurulmaktadır. Temel Satış Vaadi stratejisi ürünün fiziksel ve rekabetçi özelliklerine dayanırken, Marka İmajı stratejisi ürünün psikoloj k farklılıklarını öne çıkarmaktadır.
Yorumlar
- 0 Yorum