Ulusal Reklamcılar Birliği (Assocation of National Advertisers) tarafından kitap olarak yayınlanmıştır.

Açılımı, Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”, yani “Ölçülür Reklam Sonuçları için Reklam Hedeflerini Tanımlamak”tır.

1967 yılında sektöre kazandırılmıştır.

H.Colley tarafından geliştirilmiştir.

Reklamı planlamayı amaçlamaktadır.