Reklamın etkililiğinin ölçümlenmesinde bazı noktalara dikkat etmek gerekmektedir. Bunlarda birisi de reklamın etkileri, reklam yayınlandıktan hemen sonra ortaya çıkmayıp daha sonradan da görülebilir. Reklamın etkisinin hemen görülmesi tüketicinin reklamı gördükten sonra kısa sürede tepki vermesini ifade etmektedir. Birçok durumda tüketiciler reklamlara anında tepki vermemekte, reklam hakkında düşünmek için beklemekte, arkadaşlarıyla konuşmakta, biraz daha fazla araştırmakta ya da uygun zamanı bekledikten sonra yanıt vermektedir. Bu nedenle I. seçenek yanlıştır. Doğru cevap E'dir.