İçsel Veriler                                                    Dışsal Veriler
- Satın alımlar                                             - Adres (ikamet, telefon, e-posta)
- Müşteri işlemleri                                        - Hane halkı bilgileri
- Harcama miktarı                                       - Demografik bilgiler
- İşlem tarihleri                                           - Sosyoekonomik bilgiler
- Satış tutundurma geçmişi                          - Yaşam tarzı psikografiği
- Müşteri hizmetleri                                     - Müşteri firmaların karakteristik özellikleri  - Karlılık                                                      (işletmeler için)
- Müşteri yaşam süresi değeri                       - Coğrafi demografik veriler