Viral pazarlama, marka ya da ürünle doğrudan veya dolaylı olarak ilişkili mesajlar taşıyan bir içeriğin internet ortamında kullanıcılar arasında adeta bir virüs gibi yayılmasıdır. Mentos’un üreticisi Perfetti Van Melle’nin, Diet Coke ve Mentos şeker karışımı videolarını marka için bir fırsat olarak görüp desteklemesi buna örnek verilebilir.