Marka değerinin hesaplanmasında kullanılan ölçütler modelden modele farklılık göstermekle birlikte sıklıkla kullanılan göstergeler şu şekilde sıralanabilir :1.Marka farkındalığı 2.Pazar payı 3. Marka duyarlılığı (Satış sırasında markanın önemi ile ilgili fiyat, ambalaj boyutu,model gibi diğer etkenler) 4. Liderlik, 5. Markaya dair iletişimde zaman içinde tutarlılık 6. İmaj 7. Dağıtım, 8. Fiyatlama, 9. Ürün kalitesi ve ürünün yeniliği 10. Marka sadakati.