Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini
yitirmelerine sebep olur. Gazetelerde yayınlanan reklamlar da bu durumdan etkilenir. Çoğunlukla büyük bir reklam kampanyası için tek bir gün gazete reklamı yayını yapılmaz, bu
süre daha uzun tutulur. Diğer yandan gazetelerin baskı kalitesi de hala belli bir kalitenin
altındadır. Bu durum estetik ögeler veya teknik detaylar barındıran fotoğraarın kullanıldığı reklamlar için gazeteyi dezavantajlı bir mecra durumuna getirmektedir. Çocuklar, eğitim düzeyi düşük kimseler gibi okuma konusunda yetersiz kitleler, gazetelere ilgi
duymamaktadır. Bu açıdan bakıldığında bir reklam mecrası olarak gazetenin tüm hedef
kitlelere ulaştığını söylemek mümkün değildir.