İnsanlar radyoyu çoğunlukla başka bir işle meşgulken dinler. Spor ve ev işi yaparken
ya da trafikte radyo dinleyen çok geniş bir kitle vardır. Bu durumda radyo bir arka plan
mecrası olarak çalışır, yani hedef kitle tüm dikkatini radyo yayınına vermemektedir. Bu
yüzden radyo reklamları ya dikkati tümüyle toplayacak kadar yaratıcı olmalı ya da medya
planı yapılırken hatırlatıcı tarzda spotların sık tekrarı olmalı ve yüksek frekanslı bir şekilde dinleyicilere sunulmalıdır.