DAGMAR, İngilizce "Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results" (Ölçülebilir
Reklam Sonuçları için Reklam Hedeflerinin Belirlenmesi) cümlesindeki kelimelerinin İngilizce baş
harflerinin kısaltmasıdır. DAGMAR modeli Russell Colley tarafından 1961 yılında geliştirilmiştir.
Colley'e göre reklamın işlevi, belirlenen izleyici kitlesinini, harekete geçirecek bilgileri ve düşünce
yapısını iletmekten ibarettir. Bir reklamın etkili olabilmesi, gereksinim duyulan bilgiyi ve davranışı doğru
zamanda, doğru insanlara, doğru maliyetle iletme başarısına dayanmaktadır. Bu model,
reklam öncesi ve sonrası yapılacak testlerle reklamın tüketicilerin farkındalığını ve kavrayışını nasıl
etkilediğinin ölçülmesini teşvik etmiştir