Reklamdaki, kaynak taraf ından, iletişim hedeflerinin belirlenmesinde şablon olarak kullanılmaktadır. Buna göre, tüketiciyi satın alma davranışına götüren yol, farkındalık ile başlamakta, kavrama, ikna süreçlerinin ardından eylem ile son bulmaktadır. Dört aşamadan oluşan DAGMAR Modeli’ne daha sonra reklam etkinliği açısından önemli beş basamak eklenerek, daha ayrıntılı hale getirilmiştir.Memnuniyet bu sıralamada yer almaz.