Reklam kuram ve modelleri ünitenin devamında ayrı başlıklar dahilinde açıklanmaktadır. Bunun dışında; reklamın nasıl çalıştığıyla ilgili, bazı kuram ve modeller de yer alan reklam etkisi, alıcı tepkisindeki algılama, öğrenme, ikna ve davranış boyutlarının ayrıntılarının açıklandığı konu başlıklar altında anlatılmaktadır.