Farkındalık, bazı kategorilerde itici güç olabilmekte ve çoğu kez marka değerinde anahtar rol üstlenebilmektedir. Marka ismi farkındalığı markanın müşterinin hem bilgisi, hem de ilgisini çekmesi göz önüne alınarak değerlendirilebilmektedir. Marka ismi farkındalığının farklı seviyeleri bulunmaktadır. Söz konusu seviyeler aşağıdaki gibi sıralanmaktadır:

Tanıma.

Hatırlama.

Akla gelen ilk marka olmak.

Marka üstünlüğü yaratmak.

Marka şöhreti yaratmak.

Marka bilinilirliği veya dikkat çekmesi (marka hakkında fikir sahibi olmak) sağlamaktır.