Bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışının temel özellikleri şunlardır: Tutundurma karmasında yer alan iletişim araçlarının, pazarlama karmasıyla entegre hale gelmesi, teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi, tümüyle tüketici odaklı bir anlayışın yerleşmesi, pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ölçülebilir ve hesap verebilir hale gelmesi, tüketiciyi sadece marka mesajlarının alıcısı olmaktan çıkarıp, çift yönlü iletişimin yaratılması, araştırma sonuçları ve veri tabanlarından en üst seviyede yararlanılması, hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması.