Başlık reklam mesajının en temel kısmıdır.

Reklam hangi amaçla üretilmişse bu amaca yönelik kurulacak en kestirme iletişime işaret eder.

Başlık uzun ve anlaşılır olmalıdır.

Başlık, reklamdaki görselle beraber tüketicileri düşünmeye davet edebilmelidir.

Bazı durumlarda marka adının veya markayla özdeşleşmiş bir söylemin başlığa taşınması yararlı bir yaklaşımdır.