Reklam ajansı seçiminde kullanılan en yaygın ölçütler aşağıda sıralanan konu başlıklarından
oluşmaktadır. Bunlar:
• Ajansın yaratıcılığı,
• Ajansın pazarlama yeteneği,
• Ajansın geçmiş deneyimleri,
• Ajansın büyüklüğü,
• Ajansın coğrafi konumu,
• Ajansın ihtiyaçlara cevap verme becerisi,
• Reklamveren ile ajans çalışanlarının kimyalarının uyuşması ve
• Ajansta reklamveren ile ilgilenecek ekibi oluşturan çalışanların niteliği