Kullanılan dil anlaşılır ve basit olmalıdır

Zaman zaman okuyucunun gündelik kullanmadığı kelimeleri kullanmak ilgi çekici olabilir.

Reklam yazarı tüketicinin reklamın ana metnini okuması için iyi bir sebep sunmalıdır

Ana metin gerektiğinden daha uzun olmamalıdır.

Tüketici ana metni okuduğunda reklamın samimiyetinden şüphe etmemelidir