Konumlandırma stratejilerinin yaratıcıları Ries ve Trout'dur.

Ürünün zihinlerdeki görünümünün konumlandırılmasıdır.

Markanın tüketici tarafından algılanmasını istediği noktanın belirlenmesidir.

Temel yaklaşımı yeni ve değişik birtakım şeyler yaratmaktır.

Markanın tüketiciye sunduğu vaatlerin ve özelliklerin toplamını ifade eder.