Tüketici metne bakar bakmaz ilgisini çeken bir noktayla karşılaşmamalıdır.

Metnin kapanışı özet görevini yerine getirmekle yükümlü değildir.

Metinde samimiyet önemlidir fakat bunu yaparken marka duruşunu zayıflatacak bir algı yaratmaz.

Metnin kapanışı özet görevini yerine getirmelidir.

Bir markanın  ne kadar güvenilir olduğunu tüketiciye ancak doğru bir metin yapısıyla anlatılamaz.