Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık Deneme Sınavı Sorusu #1069299

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansı seçiminde kullanılan en yaygın ölçütlerden biri değildir?


Ajansın yaratıcılığı

Ajansın pazarlama yeteneği

Ajansın coğrafi konumu

Ajansın ücret politikası

Ajansın ihtiyaçlara cevap verme becerisi


Yanıt Açıklaması:

Reklamverenler, ajans seçimi sürecindeki olası hata payını en aza indirebilmek; çalışabilecekleri, beklentilerine en uygun niteliklere sahip olan ajansı bulabilmek için, ajans değerlendirme ölçütleri kullanmaktadırlar. Sözkonusu ölçütlerden hangisine ağırlık verileceği, hangisinin değerlendirme sürecine dahil edilmeyeceği reklamverenden reklamverene göre farklılık gösterebilmektedir. Her reklamverenin değerlendirmede öne aldığı ölçütler ve/veya unsurlar birbirlerine göre oldukça farklılık göstermektedir. Reklam ajansı seçiminde kullanılan en yaygın ölçütler aşağıda sıralanan konu başlıklarından oluşmaktadır. Bunlar:

  • Ajansın yaratıcılığı,

  • Ajansın pazarlama yeteneği,

  • Ajansın geçmiş deneyimleri,

  • Ajansın büyüklüğü,

  • Ajansın coğrafi konumu,

  • Ajansın ihtiyaçlara cevap verme becerisi,

  • Reklamveren ile ajans çalışanlarının kimyalarının uyuşması ve

  • Ajansta reklamveren ile ilgilenecek ekibi oluşturan çalışanların niteliği

şeklinde sıralanmaktadır.

Yorumlar
  • 0 Yorum