İdeal bir başlığın özellikleri şunlardır:

Başlık kısa ve anlaşılır olmalıdır.

Başlık reklam mesajının en temel kısmıdır.

Başlık bir yönlendirme levhası gibi işlev görür.

Rekabetin yoğun olduğu ve kalite, fiyat, garanti gibi temel ürün/hizmet özelliklerinin reklama taşındığı durumlarda marka adının veya markayla özdeşleşmiş bir söylemin başlığa taşınması yararlı bir yaklaşımdır.