Sunumdan önceki yeterli hazırlık yapılmamasının, yaratıcı bir fikrin heba olmasına, reklam ajansının itibarının zarar görmesine sebebiyet vereceği, unutulmamalıdır. Yaratıcı fikri başarılı bir şekilde anlatmak ve konkur sonucunda olumlu bir izlenim yaratmak isteniyorsa:

• Sunum öncesinde; sunuşla ilgili yeterli kadar araştırma yapılmalı,

• Konkura katılan diğer ajanslar ve dinleyiciler hakkında bilgi edinilmeli,

• Sunuşun gerçekleşeceği ortam ve koşulllar öğrenilerek; bunlara uyum sağlanmalı,

• Sunuş öncesinde denemeler yapılmalı,

• Ne sunulacağını ve nasıl sunulacağı hakkında iyice çalışılmalı, mevcut durum kavranmalıdır.