Pazarlama alanında gerçekleştirilen araştırmaların çoğu tanımlayıcı niteliktedir. Bunlar genellikle belirli bir grubun özelliklerini tanımlamak, başka bir ifade ile bunların profilini çizmek veya ortak bir davranış biçimi gösteren grupların neden bu şekilde davrandıklarına ilişkin tahminlerde bulunmak amacı ile gerçekleştirirler. Örneğin, kliniğimize başvuran hastaların yaşları, gelir düzeyleri, eğitim seviyeleri gibi sosyo-ekonomik özellikleri nelerdir? Faaliyet gösterdiğimiz çevrede "kimler", "hangi sağlık hizmetlerini", " ne zaman", "nerede", "neden", "nasıl" satın almaktadırlar?