Fiyatlandırmanın amaçları aşağıdakilerden oluşmaktadır:

• Kârları maksimize etmek

• Pazar payını korumak veya artırmak

• Sosyal sorumluluk temelli fiyatlar belirlemek

• Minimum yatırım geri dönüş oranının sürdürülmesi

• Müşteri odaklı olmak

• Satış gelirlerinin maksimizasyonu

E şıkkı bu amaçların arasında yer almamaktadır.