Kamu alımlarının temel ilkeleri Bailey tarafından “5 Doğru” olarak tanımlanmıştır. Bunlar; doğru kalitede, doğru miktarda, doğru ürün veya hizmetin doğru ücret ile doğru yer ve zamanda tedarik edilmesidir. Bu tanımlama basit olmasına rağmen hesap verebilirlik, şeffaflık ve değerlendirmeler için bir çözüm önerisi sunmaktadır. Belirtilen bu beş doğru arasında doğru marka bulunmamaktadır.