Reklam maliyeti artırır ancak talebi artırdığında kar da artacağı için I doğrudur. Tam rekabetçi piyasada tam bilginin bulunduğu ve piyasa fiyatının veri olduğu tam üretici piyasa fiyatından istediği kadar mal satabilmekte ve reklama gerek duyulmamaktadır. Bu nedenle II yanlıştır. Düşük talep esnekliği; fiyatın marjinal maliyet üzerinde yüksek markup sağladığı anlamına gelir. Bunun sonucu satılan her ilave birimin marjinal kârı yüksek olacaktır. Bu durumda eğer reklam birkaç birim daha fazla mal satışına yol açacaksa reklamın maliyetine katlanılmaya değecektir. Bu nedenle reklam harcaması artırılıcağından  III doğrudur.