Propagandanın özünde bireylerin değil grupların ve toplulukların ikna edilmesi ve dolayısıyla genel kamu kanaatinin istenen yönde biçimlendirilmesi amacı yatmaktadır. Siyasal propaganda ile de amaçlanan, temsil edilen politik parti ve liderlerin ideolojisi ve felsefesi çerçevesinde, seçmenlerin bireysel olarak değil, ortak biçimde geliştirecekleri kamuoyu tutumlarına nüfuz etmektir.