İmaj çalışmaları, lider ve adayların süslenerek bir ürün gibi ambalajlanıp sunulması çağrışımı yüzünden eleştirilmektedir, ancak günümüzde seçim kampanyalarının en önemli parçalarından biri haline gelmiştir. Türkiye’de giyim ve beden dili bağlamında imaj algısını ön plana alan ilk siyasal aktör, 1995 Genel Seçimlerinde aday Tansu Çiller olarak gösterilmektedir.