Nitel araştırma verileri, nicel araştırma yönteminde olduğu gibi somut ve rakamsal veriler değildir ancak, siyaset bilimi gibi kamu temsilinin ve sürekli değişkenlik gösteren bütünsel bir toplumsal yapının söz konusu olduğu konularda sosyal genellemelerde bulunulabilmesi adına politik aktörlere ve onlar adına çalışmalarda bulunan araştırma şirketlerine önemli yardımlarda bulunmaktadır.