Yanıt E. birinci etkiler döneminde Psikoloji temelli uyaran-tepki (stimuli-response) kuramı zamanın egemen yaklaşımı olmuştur. Bu egemenlikten kitle iletişimiyle ilgili olarak “pasif izleyici” ve doğrudan etkiyi anlatan “taşıma kemeri” (transportation belt), “hipodermik iğne” (hypodermic needle) ve “sihirli mermi” (magic bullet) kuramları türemiştir. Bu ilk yaklaşımlar Avrupa ve Amerika’da 19’uncu yüzyıldan beri gittikçe artan işçi hareketlerini ve kitlelerin başkaldırısını kontrol gereksinimi ve böylece burjuva demokrasisini koruma amacının bütünleşik bir parçasıdır