Bir siyasal iletişim kampanyası olarak halkla ilişkiler kampanyasının mevcut durumun etkin olarak araştırılması ile başlaması gerekir. Bu aşama, halkın beklentilerinin tam olarak tespit edilmesi ve siyasi partinin mevcut avantaj ve dezavantajlarının, tüm kaynaklarının ve ihtiyaçlarının, çevresel unsurların ve genel konjonktürün en detaylı şekilde ortaya konmasını gerektirir. Bu verilerin elde edilmesinde birincil araştırma yöntemleri olarak yüz yüze veya telefonla gerçekleştirilen anketler, yüz yüze görüşmeler, gerektiğinde odak grup görüşmeleri, SWOT Analizi ve PEST Analizi gibi yöntemler kullanılır. SWOT Analizinin açılımı şu şekildedir;
• S (Güçlü yanlar), kurumun güçlü yanlarını belirtir.
• W (Zayıf yanlar), kurumun zayıf yanlarını yansıtır.
• O (Fırsatlar), Kurumun çevresindeki fırsatların ortaya konduğu bölümdür.
• T (Tehditler), Kurumun çevresinde var olan ve kurumu tehdit edebilme riskine
sahip olan potansiyel tehlikelerin ortaya konduğu bölümdür.