Charles Fombrun’un modeli itibarın katsayısını ölçmektedir. Bu modele göre değerlendirmeye alınan unsurlar,

Kurumun ürettiği ürün ve hizmetlerin kalitesi,

Kurumun üretim  ve yönetimindeki yaratıcılık unsurunun etkinliği,

Kurumun paydaşlarından   olan çalışanların kurum içindeki çalışma ortamının çekiciliği,

Kurum yöneticilerinin genel olarak kurumu yönetim kalitesi,

Kurumun bulunduğu çevreye duyarlılığını içeren kurumsal vatandaşlık yaklaşımı,

Kurumun yöneticilerinin liderlik becerileri         

Kurumun genel finansal performansıdır.