Hitabet ve etkili konuşmada ikinci önemli unsur, politik liderin ve adayın konuşma için seçilen ortamın ve teknik yapının niteliklerini öğrenmesi ve buna bağlı olarak en uygun ses tonu ve vurgulama pratikleri gerçekleştirmesi hakkındadır. “Duyguların ve düşüncelerin gereğine uygun biçimde, yükseltilip alçaltılmasına tonlama adı verilmektedir”.