Açığa çıkmamış ve somut bir davranış şekline dönüşmemiş fikirler kamuoyu kanaati olarak nitelendirilir.

Kamuoyu, çoğunluğu temsil eden düşüncelerdir.

Kamuoyunun hareketli ve dinamik bir yapısı vardır.

Kamuoyu, belirli niteliklere sahip zümrelerin ya da siyasal yönetim gücünü ellerinde bulunduranların çıkar ve isteklerinin bir temsili değil, genel halkın temsilidir.

Sağlıklı bir kamuoyunun meydana getirilmesinde kitle iletişim araçlarına önemli görevler düşmektedir.