Çoğunlukla başarısı hedef kitle üzerinde bırakılan etki ile ölçülen siyasal iletişimde, etkili konuşmayı daha da çekici kılabilecek ve temel ilke sayılabilecek bir takım unsurları göz önünde bulundurmak gerekmektedir.

Her şeyden evvel hedef kitlenin sosyo-demografik, ekonomik, eğitim düzeyi ve psikolojik nitelikleriyle ilgili keskin ayrımlar ortaya koyabilecek geniş araştırmalar yapılmalıdır. Bu araştırma verileri, mevcut konuşmaya ilişkin ana temanın ne
olması gerektiği hakkında konuşmacıya bir takım öngörüler sağlarken, teması belirlenmiş konuşmaya ilişkin seçmen kitlelerinin niteliklerine en uygun sözcüklerin seçilmesine yardımcı olmaktadır.