Halk, öncelikle kamuoyu araştırmalarının sonuçlarına bakarak oy vereceği partiyi seçer.

Kamuoyu araştırmalarının temel özelliği  belli bir dönemde, sonuçları belli bir gruba yansıtılmak üzere o grubu temsil eden bir gruptan bilgiler elde
etmesidir.

Kamusal tutum ve kanaatlerin neler olduğunu öğrenmek suretiyle
kamuoyunun nabzını tutmak amacı taşırlar.

Elde edilen verilerin kamunun bütünüyle paylaşılması ve  genele mal edilmesi sayesinde, siyasal tutumlarında kararsız olanları ve karşıtları etkilemeye çalışırlar.

Siyasal partiler ve adaylar, seçim kampanyalarında uygulayacakları çeşitli
stratejileri ve taktikleri kamuoyu araştırmalarından elde ettikleri verilere dayandırırlar.