Planlama aşamasında ayrıca halkın mesajların iletileceği iletişim araçları iletilecek mesajlara en uygun süre ve tekrar ile maruz kalmasının sağlanmasına yönelik medya planlamaları yapılır. Süre ve tekrarın belirlenmesinde dikkat edilmesi
gereken en önemli unsur, iletişimi yapılan düşünce veya uygulamayı hedef kitlelerin benimseyerek istenilen düşünce veya davranış değişikliğini ortaya koymalarının ve iletişimi yapılan amaca uygun olarak harekete geçmelerinin sağlanmasıdır. Bu durum ise hedef kitlelerin motivasyonlarının sağlanması ile başarılabilir. Anık’a göre, motivasyonla ilgili kuramların temel unsurları; amaç-teşvik, değişim, davranış, ihtiyaç ve istektir.