Nitel araştırmalarda elde edilen nitel veri, sayılardan oluşan bir yapı içinden değil daha çok sözlü ve yazılı metinlerden toplanmaktadır. Bu araştırmalarda olası veri kaynakları ise, katılımcılarla yapılan görüşmeler, gözlemler ve belgelerdir. Bu bölümde araştırmalarda sıklıkla kullanılan görüşme, odak küme görüşmesi, gözlem ve belge incelemesi ayrıntılı biçimde açıklanacaktır.