Soru iki önemli kuramcının düşüncesini sorgulamaktadır. Elihu Katz ve Paul Lazarsfeld’in "Kişisel Etki" adlı çalışmalarında yazdıkları gibi kitle iletişimi akışında insanların oynadığı rol ile ilgiliydiler. Propagandanın incelenmesinden vazgeçen ve şırınga modelini ortadan kaldırmayı hedeeyen bu yaklaşım genellikle kitle iletişim araçlarının hangi koşullar altında izler kitlenin tutum ve davranışlarında değişikliğe yol açtığını anlamayı amaçlamaktaydı.