Yirminci yüzyılın sonlarında sağlık teşviki Dünya Sağlık Örgütünün daha sosyal olan sağlık tanımına odaklanmıştır. Bu sağlık teşviki bakış açısı insanların sağlığını çeşitli stratejiler kullanarak artırmaya ya da geliştirmeye çalışmıştır. Bu stratejiler bireyden ulusal ve global düzeye varan bir yelpazede düşünülmüştür. Dünya Sağlık Örgütü de sağlığı geliştirmek için çeşitli stratejiler kullanılmasını desteklemiştir. Bireyleri sağlık konularında eğitmekten toplulukların yaşadığı çevreyi değiştirmeye kadar varan stratejiler söz konusudur. Ne var ki pek çok toplumda sağlık teşviki bireyin davranışına odaklanmış ve bireyin yaşam tarzını değiştirme çabasıyla sınırlı kalmıştır.