İkna hazırlık ve planlama gerektirir. Günlük yaşantımızda ikna etmeyi gerektiren çeşitli olaylar, etkinliklerle karşılaşmamıza rağmen, bu durum nadiren düşündüğümüz bir şeydir. İknanın içerisinde dört unsur vardır: 1. İnanılırlık 2. Hedef kitleyi anlama 3. Sağlam bir sav 4. Etkili iletişim