Genel ve konservatif sektörler: Diğer sektörlere göre daha ciddi ve kurallara bağlıdır. Bu
sektördeki kişiler yaptıkları işler dolayısıyla mali ve hukuksal konularla daha ilişkili olduğu için
onlara daha çok güvenmek isteriz. Bu sektördekiler görüntüleri ile “Bana güvenebilirsiniz. Ben
ciddi ve işini bilen biriyim” demelidir. Bankacılık, mali müşavirlik, sigortacılık, kamu
kuruluşları, politika bu gruba en iyi örneklerdir (Çakır, 2005: 53).