Piyasa, arz ve talebin karşılaştığı ve buna bağlı olarak mal veya hizmetin fiyatının belirlendiği yerler olarak tanımlanmaktadır. Piyasa yapısı, yapının içerisinde varolan firmaları da yakından ilgilendirmektedir. Piyasada yer alan firmaların maliyetleri, kârları ve üretim kararları gibi değişkenler bulundukları piyasanın niteliğine göre faklılık göstermektedir.