Faaliyette bulunulan piyasa türünden bağımsız olarak, kârını maksimize etmek isteyen bir firma marjinal maliyetinin, marjinal gelirine eşit olduğu üretim düzeyinde üretim yapmalıdır. Bir birim fazla üretim gerçekleştirildiğinde ortaya çıkan ilave maliyet, bu ekstra birimin üretilmesi ile yaratılan ilave gelire eşit oluyorsa, firma kârını maksimize eder.