Tercihler arasında geçişlilik söz konusudur.

Tüketicinin tutarlı bir davranış içerisindedir.

Tüketicinin rasyonel davranmaktadır.

Tüketici, B’nin elde edilebilir olduğu bir ortamda A’yı tercih ediyorsa, A’nın elde edilebilir olduğu bir ortamda da B’yi tercih edebilir.

Tüketici herhangi bir bütçe kısıtı altında belirli bir mal bileşimini seçerek bu mal bileşimi için tercihini açıklar.