Spor endüstrisine ait piyasa yapısında işletmelerin karmaşık fiyat belirlenmesi sürecini yönetebilmeleri için geleneksel arz ve talep fiyatlama stratejileri dışında farklı öğeleri içeren stratejiler vardır. Örneğin; bu stratejilerden birisi 4 C olarak tanımlanabilir. 4C olarak tanımlanan bu stratejinin temel belirleyicileri, Tüketici (Consumer), Rekâbet(Competitor), İşletme (Company) ve İklim (Climate)’dir.