Tüketici dengesi koşulu her mal ve hizmete harcadığımız son liranın marjinal faydalarının birbirine eşit olması ilkesi üzerine kuruludur. Marjinal fayda, tüketilen son birimin tüketicinin toplam faydasına yapmış olduğu katkı olarak tanımlanıyor. Tüketici açısından maksimum faydayı en çoklaştırmaya çalışan bir tüketim modeli aslında tüketici davranışını da rasyonel davranma ilkesi üzerine şekillendirmiş durumdadır.