Spora ilişkin finans kaynaklarından biri olarak sponsorluğun üç önemli özelliği bulunmaktadır;
• Sponsor, nakit veya başka herhangi bir şekilde spora bir katkı sağlamaktadır.
• Desteklenen sportif faaliyet, sponsor kurum ya da kişinin ticari faaliyetinin bir parçası değildir.
• Sponsor, bu faaliyeti nedeniyle en azından kendisine olumsuz yansıması olmayacak bir popülerlik getirisi beklentisi içindedir. Sponsorluk değişik şekillerde yapılabilmektedir. Oyuncu sponsorluğu, giysi sponsorluğu veya sportif faaliyet sponsorluğu, yaygın sponsorluk uygulamalarına birer örnektir.