Aile, toplumsal iletişim gibi iletişim bağlantıları içerisinde ele alınır. Aile ortamı içerisinde spor, bireyleri birbirine bağlayan bir ögedir. Ebeveynlerin çocukları ile spora katılımı aile ilişkilerini güçlendirmektedir. Örneğin; Türkiye’nin çeşitli bölgelerinde düzenlenen baba-oğul futbol turnuvaları tüketici ile bağlantı kurma noktasında aile ögesinin etkisini göstermektedir.