Genelde bir endüstrinin ihtiyaçlarını, ilgileri, arzuları ve beklentileri çeşitlilik gösteren, demografik ve
psikografik farklılıkları bulunan mevcut ya da potansiyel tüketicilere satılan çeşitli ürün kalemlerioluşturur. Ancak bazı endüstriler sadece bir üründen oluşur. Böylesi endüstriler tek-ürünlü endüstri olarak tanımlanır. Tenis raketi endüstrisi tek-ürünlü endüstri örneği olarak ele alınabilir.