Marka isminin seçilmesinde bazı unsurlara dikkat edilmesi gerekir. Bu unsurlara göre marka;

• Kısa ve olumlu olmalı,
• Kolay hatırlanabilmeli,
• Kolay söylenebilmeli,
• Kolay tanınmalı,
• Ürünün kendisini, sağlayacağı yararları ve kullanım şeklini tanımlamalı,
• Kayıtlı ve ticari bir marka olmalı,
• Diğer dillere çevrilebilmeli veya diğer dillerde kötü anlamlar çağrıştırmamalıdır.